開(kāi)欄語(yǔ)

邁上新征程，省委賦予宿遷“省內(nèi)作出更大貢獻(xiàn)、全國(guó)奮力爭(zhēng)先進(jìn)位”目標(biāo)定位。奮進(jìn)路上，全市上下堅(jiān)持“總量、質(zhì)量、均量”三量齊抓，咬定青山、全力壯大總量，滾石上山、全面提升質(zhì)量，奮力登山、全心突破均量，努力推動(dòng)發(fā)展的綜合實(shí)力、整體質(zhì)效、微觀感受齊頭并進(jìn)。即日起，宿遷日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)《宿遷觀察》專(zhuān)欄，以“觀發(fā)展之勢(shì)、察民生之需、聚奮進(jìn)之力”為宗旨，聚焦市委重點(diǎn)關(guān)切、市政府著力推進(jìn)、群眾普遍關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，重點(diǎn)呈現(xiàn)宿遷貫徹落實(shí)中央決策和省委部署的特色實(shí)踐，全景展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的突破性進(jìn)展與標(biāo)志性成果，秉持政治性、思想性、人民性相統(tǒng)一的導(dǎo)向，全面講好宿遷故事、傳播宿遷聲音、展示宿遷形象。敬請(qǐng)關(guān)注。

宿遷網(wǎng)訊（記者 劉海）3月30日上午7時(shí)30分，2025年“遷馬”發(fā)令槍聲劃破長(zhǎng)空，上萬(wàn)名跑者如潮水般涌出起點(diǎn)，整座城市瞬間沸騰。

賽事期間，累計(jì)客流量達(dá)301.8萬(wàn)人次，其中外地游客138.8萬(wàn)人次，日均接待量同比增長(zhǎng)3.8%。餐飲、住宿、旅游、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)鏈綜合效益突破3億元，印證了“遷馬”已從體育賽事升級(jí)為城市經(jīng)濟(jì)新引擎。

“一簽難求”背后的價(jià)值密碼

今年“遷馬”15000人的參賽規(guī)模為歷年之最，較去年增加了3000個(gè)名額，但仍有不少網(wǎng)友感嘆“一簽難求”。

近年來(lái)，“遷馬”賽事規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，今年報(bào)名人數(shù)激增，吸引來(lái)自15個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跑友，總報(bào)名人數(shù)突破3萬(wàn)，省內(nèi)其他地區(qū)參賽人數(shù)同比增長(zhǎng)20.11%，省外參賽人數(shù)同比增長(zhǎng)49.65%，增幅較大。

“遷馬”為何這么火？最美賽道的視覺(jué)體驗(yàn)讓競(jìng)技賽道轉(zhuǎn)型為沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。從項(xiàng)王故里出發(fā)，途經(jīng)駱馬湖、三臺(tái)山國(guó)家森林公園等自然與人文景觀。賽事期間，僅三臺(tái)山國(guó)家森林公園日均游客量便超2萬(wàn)人次。

“音樂(lè)賽道”打造民俗體驗(yàn)。賽道沿途設(shè)置民俗文化表演、樂(lè)隊(duì)表演、民樂(lè)奏唱等60個(gè)展演點(diǎn)，推動(dòng)民俗消費(fèi)熱潮。僅新盛街福星劇院賽事期間接待量便超千人。

“云品市集”設(shè)置了賽事贊助商展區(qū)、霸王宴展區(qū)、土特產(chǎn)品展區(qū)、非遺文創(chuàng)展區(qū)四大展區(qū)，一站式滿(mǎn)足跑友吃喝玩樂(lè)購(gòu)需求，賽事當(dāng)天帶動(dòng)消費(fèi)近千萬(wàn)元。

當(dāng)然，“遷馬”的美好體驗(yàn)遠(yuǎn)不止這些，宿遷的美食與美景也是跑友參賽的理由。

3億元消費(fèi)的裂變方程式

相較往年，今年“遷馬”最大突破在于市外跑友占比達(dá)60%，這推動(dòng)賽事衍生經(jīng)濟(jì)顯著增長(zhǎng)。

“遷馬”開(kāi)跑前，來(lái)自徐州、連云港、淮安等周邊城市及安徽、山東等外省的車(chē)輛在宿遷市區(qū)隨處可見(jiàn)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，賽事舉辦期間，起跑點(diǎn)5公里范圍內(nèi)酒店基本滿(mǎn)房。

全季酒店（宿遷寶龍廣場(chǎng)店）工作人員表示，部分顧客預(yù)訂多間客房，攜親友共同入住。疊加梨蘭會(huì)及雙休日等因素，不少客人選擇連住數(shù)日，助推酒店旺季客流。

數(shù)據(jù)顯示，本屆“遷馬”吸引了90%的外地觀眾提前抵達(dá)宿遷。賽事期間，市中心商圈客流總量達(dá)54.6萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)18.9%。觀賽之余，大量觀眾游覽宿遷景區(qū)、商圈，其中三臺(tái)山國(guó)家森林公園以5萬(wàn)人次接待量居外地游客到訪榜首。

選手中，19歲—39歲的參賽者占比約50%，也是本屆“遷馬”的中堅(jiān)力量與消費(fèi)主力。今年“遷馬”參賽選手憑參賽號(hào)碼布到薈品倉(cāng)購(gòu)物享受9折優(yōu)惠，到潮正和潮汕牛肉火鍋（駱馬湖店）享受滿(mǎn)100元減30元的優(yōu)惠……早在3月14日的2025年嗨在宿遷·春惠煥新消費(fèi)季活動(dòng)上，宿遷就發(fā)布了“遷馬+消費(fèi)”有關(guān)活動(dòng)安排，組織商業(yè)綜合體、街區(qū)、商超開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)體育與旅游消費(fèi)升級(jí)。

一人跑步、多人消費(fèi)、全家旅游，帶來(lái)了非?？捎^的賽事溢出效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事期間，參賽者人均消費(fèi)超千元，餐飲、零售等行業(yè)單日營(yíng)收增長(zhǎng)數(shù)倍。

最后作為關(guān)注度拉滿(mǎn)的賽事，今年“遷馬”全網(wǎng)相關(guān)話題詞曝光量近十億次，吸引了近百家贊助商，遠(yuǎn)超去年。

這對(duì)于品牌的正向拉動(dòng)是顯而易見(jiàn)的。其中蒙牛牛奶、洋河酒、亞克西番茄汁、中農(nóng)科蘇打餅干等產(chǎn)品都廣受網(wǎng)友好評(píng)，商家也在贊助中逐步走向營(yíng)銷(xiāo)、盈利的閉環(huán)。

將城市馬拉松的流量變?yōu)椤傲袅俊?/strong>